餐饮连锁品牌本地化推广案例

项目背景

客户为区域性餐饮连锁品牌，门店覆盖城市核心商圈，但线上流量获取能力薄弱，团购套餐核销率偏低，难以有效拉动门店周边客群到店消费。

解决方案

我们以"本地生活平台 + 门店私域"双轮驱动到店转化：

• 抖音本地生活运营：制作探店短视频并投放本地流量，针对门店周边 5 公里人群精准触达，引流到店体验。
• 大众点评口碑运营：优化门店页面与团购套餐设计，通过评价管理与达人探店提升门店评分与曝光。
• 私域复购激活：引导到店顾客沉淀至会员与社群，通过优惠券与活动持续激活复购，提升单客终身价值。

项目成果

推广期间门店周边 5 公里人群触达率显著提升，到店转化率提升 150%，团购套餐核销率提升 80%，20 余家门店的线上订单占比明显增长，形成了可持续的本地流量运营体系。